Generative engine optimization: aanvulling op, niet vervanger van SEO
Sinds ChatGPT en Copilot als digitale assistenten complete antwoorden in één prompt leveren, vragen marketeers zich af wat dat betekent voor klassieke zoekmachine optimalisatie. Hier dient zich een nieuwe discipline aan: Generative Engine Optimization, kortweg GEO.
Waar SEO is gericht op Google-pagina’s, richt GEO zich op de AI-modellen die die pagina’s samenvatten. GEO moet SEO dus niet verdringen, maar wordt een extra laag in de vindbaarheids strategie. Bedrijven die nu al experimenteren met prompt-engineering en content structuren kunnen straks profiteren van meer zichtbaarheid in chat-antwoorden.
Wat GEO precies inhoudt
AI-modellen halen hun kennis uit enorme tekstcorpora. Ze scannen niet realtime het web, maar gebruiken zogenaamde snapshots of retrieve-and-rank-technieken. GEO optimaliseert content zodat:
- de kans groeit dat een taalmodel jouw informatie in de trainings- of retrieval-set opneemt;
- de context rond merk en product helder is, zodat de chatbot bij follow-up-vragen naar jouw bron verwijst;
- feiten consistent worden weergegeven, waardoor het model minder gaat “hallucineren”.
In de praktijk betekent dit dat je gestructureerde data – zoals schema.org, FAQ-blocks en duidelijke auteurs vermeldingen – nog belangrijker maakt. Dat vergroot de kans dat een generatief model jouw excerpt gebruikt wanneer een gebruiker vraagt om bijvoorbeeld “beste duurzame verf voor binnenmuren”. Meer weten? Lees GEO doorgronden: Generative Engine Optimization werkt zo geschreven door Bloeise.
GEO versterkt traditionele SEO
SEO blijft de poort: content moet indexeerbaar, mobiel vriendelijk en autoritair zijn, anders komt het niet eens in de dataset van de generatieve engine. GEO voegt daarbovenop een semantische laag toe. Denk aan entiteiten in plaats van alleen keywords. Schrijf niet alleen “duurzame verf kopen”, maar benoem ingrediënten, keurmerken en gebruiks scenario’s. Zo begrijpt het model dat jouw tekst niet louter verkoopt, maar context biedt. In chat-interfaces waar het model citeert, vergroot dit de kans op een directe link naar jouw site.
De limieten van AI helder houden
Thomas Lapperre, eigenaar van Bloeise en expert GEO-content, benadrukt dat blind vertrouwen op generatieve output risicovol blijft:
“AI hallucineert regelmatig, verzint feiten en levert kapotte bronnen. De technologie is overtuigend, maar niet altijd waarheids getrouw. Je móét controleren wat het model zegt. AI is voor 80 % goed, maar precies die 20 % die echt telt moet kloppen, anders zakt je merk vertrouwen als een kaartenhuis.”
Hij verwijst naar onderzoeken van Microsoft en Apple waarin AI faalde bij nieuwe wiskunde problemen en complexe logica. Lapperre’s advies: gebruik AI als assistent, niet als eindredacteur. Valideer bronnen handmatig en borg merk tone-of-voice met scherpe stijl gidsen.
Praktische stappen om met GEO te beginnen
- Ontsluit je kennisbank
Zet whitepapers, project cases en handleidingen om in gestructureerde FAQ’s met duidelijke tussen titels. Zo kan een model specifieke antwoorden makkelijker matchen. - Versterk entiteiten
Gebruik schema-markup voor producten, auteurs en organisaties. Ontbreekt unieke terminologie, introduceer die dan consequent. - Test met zero-click-prompts
Vraag ChatGPT of Copilot naar jouw onderwerp en analyseer of je merk verschijnt. Geen melding? Bekijk welke sources wel worden aangehaald en waarom. - Bouw redactionele checks in
Laat experts feiten controleren vóór publicatie. Fouten die het model oppikt kunnen maanden blijven circuleren. - Monitor citations
AI-engines tonen vaak voetnoten. Meet het aantal verwijzingen naar jouw domein en vergelijk dit met organische SEO-metrics voor een compleet beeld.
Bedrijfscultuur en governance
GEO vraagt om nauwe samenwerking tussen content redactie, data specialisten en compliance. De redactie bewaakt de tone-of-voice, data teams testen prompts, compliance voorkomt privacy- of copyright problemen. Leg in beleid ook goed vast wie AI-output mag publiceren en welke fact-check stap verplicht is. Zo koppel je snelheid aan betrouwbaarheid.
Zet menselijke kwaliteit altijd voorop
Generative engines veranderen hoe gebruikers informatie consumeren, maar de behoefte aan betrouwbare, menselijk gecontroleerde content blijft. GEO helpt je die content zichtbaar te houden in AI-antwoorden, terwijl SEO zorgt dat zoekmachines je vinden. Wie beide disciplines geïntegreerd inzet – en elk AI-resultaat toetst op waarheid – bouwt zowel bereik als vertrouwen, de twee pilaren van duurzame online groei.
